Ngành giải trí – truyền thông đang trải qua một giai đoạn đầy thách thức trong bối cảnh kinh tế toàn cầu đang đối mặt với lạm phát và người tiêu dùng ngày càng thắt chặt chi tiêu. Tuy nhiên, sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI) đang được xem như một “phép màu tăng trưởng” cho ngành này. Theo báo cáo của PwC, doanh thu toàn ngành dự kiến đạt 3.500 tỷ USD vào năm 2029, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 3,7%, phần lớn nhờ vào sự bùng nổ của quảng cáo AI.
Quảng cáo AI đang thay đổi cuộc chơi bằng cách cung cấp tính cá nhân hóa siêu cấp (hyper-personalization), tối ưu hiệu quả chi phí và tốc độ, cũng như định dạng mới và trải nghiệm mới. AI có thể phân tích hàng triệu dữ liệu thời gian thực để đưa ra quyết định mua vị trí quảng cáo, đặt giá thầu tối ưu nhất trong quảng cáo lập trình tự động. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, giảm chi phí và tăng số người “chốt đơn”. Một số con số ấn tượng cho thấy sự phát triển của AI trong ngành quảng cáo: 72% doanh thu quảng cáo định dạng kỹ thuật số năm 2024 dự kiến tăng lên 80% vào năm 2029; ngành AI Marketing tăng trưởng từ 12 tỷ USD (2020) lên 47,3 tỷ USD (2025) và dự báo chạm 107,5 tỷ USD vào 2028; 92% doanh nghiệp sẽ đầu tư vào AI marketing trong 3 năm tới.
Tuy nhiên, AI không thể thay thế hoàn toàn tư duy sáng tạo, cảm xúc con người và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Nó chỉ thực sự phát huy tối đa hiệu quả khi được “con người dẫn dắt và định hướng đúng”. Các chiến dịch quảng cáo gây tiếng vang trên thế giới như của Coca-Cola, Nike, Sephora và McDonald’s đã chứng minh rằng AI có thể là một công cụ đắc lực cho các doanh nghiệp. Những chiến dịch này đã cho thấy rằng AI có thể giúp tăng cường tương tác với khách hàng, tăng doanh thu và củng cố vị thế của thương hiệu.
Để tận dụng tối đa lợi ích của AI, các doanh nghiệp cần hiểu rõ về khả năng và hạn chế của công nghệ này. AI có thể giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược quảng cáo, tăng cường tương tác với khách hàng và cải thiện hiệu quả kinh doanh. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải sử dụng AI một cách đúng đắn và có định hướng rõ ràng để phát huy tối đa hiệu quả của nó. Báo cáo của PwC đã chỉ ra rằng, AI sẽ tiếp tục là một yếu tố quan trọng trong ngành quảng cáo trong những năm tới.
