Trong bối cảnh môi trường truyền thông đang phát triển nhanh chóng tại Anh, các đảng chính trị đang điều chỉnh chiến lược của mình để thích nghi với sự thay đổi này. Niềm tin vào các thương hiệu tin tức truyền thống đang giảm dần, đồng thời các nền tảng mới đang xuất hiện và trở nên phổ biến.
Đảng Cải cách (Reform UK) đã thể hiện sự nhanh nhạy của mình khi phản bác lại phát ngôn của một bộ trưởng Nội các. Đảng này đã bị cáo buộc rằng lãnh đạo của họ, Nigel Farage, đã đứng về phía của kẻ xâm phạm tình dục trẻ em, Jimmy Savile. Phản ứng của Đảng Cải cách được đưa ra thông qua một studio truyền hình mới của đảng, cho phép họ phát sóng nhanh chóng và chất lượng cao. Động thái này cho thấy Đảng Cải cách đang tận dụng các công cụ truyền thông mới để tiếp cận công chúng.
Một báo cáo gần đây của Ofcom chỉ ra rằng YouTube hiện là dịch vụ truyền thông được xem nhiều thứ hai tại Anh, sau BBC. Ngoài ra, tạp chí miễn phí của Tesco có số lượng phát hành lớn nhất trên toàn quốc. Những số liệu này cho thấy sự chuyển đổi trong cách người dân Anh tiếp cận thông tin và giải trí.
Chính phủ Anh, dưới sự lãnh đạo của Thủ tướng Keir Starmer, cũng đang trải qua một cuộc cải tổ truyền thông. Các chiến lược gia của Downing Street đang tìm cách tiếp cận khán giả thông qua các phương tiện truyền thông không phải là tin tức truyền thống. Đơn vị Truyền thông Mới của họ đã và đang thử nghiệm các phong cách truyền thông mới, bao gồm việc ra mắt kênh Reddit của chính phủ vào đầu năm nay, hiện đã đạt một triệu người dùng trực tuyến.
Downing Street có kế hoạch mở rộng sự tiếp cận này. Một bước đi quan trọng là bổ nhiệm David Dinsmore, cựu biên tập viên của tờ The Sun và là executive của News UK, làm trưởng phòng truyền thông của Chính phủ tại Cabinet Office, bắt đầu từ tháng 11. Việc bổ nhiệm này nhằm hiện đại hóa kỹ năng truyền thông kỹ thuật số của các công chức, giúp họ thích nghi với môi trường truyền thông đang thay đổi.
Các đảng chính trị tại Anh cũng đang đẩy mạnh việc tiếp cận với các khán giả mới thông qua các nền tảng trực tuyến như Facebook, TikTok và Instagram. Các nhà truyền thông chính trị chuyên nghiệp cho rằng Facebook vẫn là nơi có nhiều tương tác nhất, trong khi TikTok, Instagram và các nền tảng trực tuyến khác cũng là những lựa chọn quan trọng.
Cuộc chiến về truyền thông giữa các đảng chính trị đã bắt đầu, đặc biệt là giữa Đảng Cải cách và Đảng Lao động. Đảng Cải cách đang sử dụng studio truyền hình mới của mình để đưa ra các thông báo và đạt được sự chú ý của công chúng. Trong khi đó, Đảng Lao động cũng đang tăng cường các nỗ lực truyền thông của mình, bao gồm việc mời các người có ảnh hưởng trên mạng đến Downing Street.
Tóm lại, cuộc chơi truyền thông giữa các đảng chính trị tại Anh đang ngày càng trở nên quyết liệt. Các đảng đang cố gắng thích nghi với môi trường truyền thông mới và tìm cách tiếp cận với các khán giả ở nhiều nơi. Việc sử dụng các nền tảng trực tuyến và công cụ truyền thông mới đang trở thành một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông của các đảng chính trị tại Anh.