Trong quý II năm nay, thị trường video theo yêu cầu trả phí tại Đông Nam Á đã ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ với hơn 1,5 triệu thuê bao mới. Phim truyền hình Hàn Quốc tiếp tục khẳng định vị thế của mình trong khu vực, chiếm 35% tổng thời lượng xem trên các nền tảng phát trực tuyến. Sự phổ biến của phim Hàn Quốc tại Đông Nam Á có thể được giải thích bằng chất lượng sản xuất cao, kịch bản được đầu tư kỹ lưỡng và lịch phát hành đều đặn.
Các nền tảng phát trực tuyến hàng đầu tại Đông Nam Á trong quý vừa qua bao gồm Netflix, Viu, Vidio, iQIYI và WeTV, với tổng thời lượng xem đạt hơn 3,1 tỷ giờ. Sáu nền tảng dẫn đầu này chiếm hơn 85% thị phần, cho thấy sự thống trị của các “ông lớn” trong ngành công nghiệp phát trực tuyến tại khu vực.
Theo bà Dhivya T, trưởng bộ phận phân tích của Media Partners Asia (MPA) và ampd, phim Hàn Quốc đã giữ chân người dùng bằng cách cung cấp nội dung chất lượng cao, kịch bản hấp dẫn và lịch phát hành đều đặn. Nhiều bộ phim Hàn Quốc gần đây đã gây được tiếng vang không chỉ tại thị trường nội địa mà còn lan rộng sang các nước láng giềng, giúp định hình thói quen tiêu thụ nội dung dài tập trên các thiết bị như TV kết nối Internet, laptop và điện thoại di động.
Tại Việt Nam, phim Hàn Quốc cũng nằm trong danh sách nội dung được tìm kiếm và chia sẻ nhiều trên mạng xã hội, nhờ vào dàn diễn viên nổi tiếng và kịch bản kịch tính. Để tăng cường sự phổ biến của nội dung Hàn Quốc, các nền tảng phát trực tuyến không chỉ tăng số lượng nội dung mà còn đẩy mạnh đầu tư vào phụ đề và lồng tiếng, cũng như mở rộng phát hành tại nhiều thị trường.
Netflix hiện đang đứng đầu tại Đông Nam Á với 12,8 triệu thuê bao, phủ sóng khắp khu vực. Tuy nhiên, các nền tảng nội địa như Viu cũng đang vươn lên mạnh mẽ với 9,9 triệu thuê bao, mở rộng nhanh chóng tại Indonesia và Thái Lan nhờ vào loạt phim Malaysia và Indonesia. Bộ ba Netflix, Viu và iQIYI chiếm hơn 60% tổng số thuê bao mới trong quý II, cho thấy sự cạnh tranh gay gắt giữa các nền tảng phát trực tuyến.
Mặc dù phim Hàn Quốc chiếm ưu thế tại Đông Nam Á, các tác phẩm nội địa vẫn được quan tâm tại Indonesia và Thái Lan, với khoảng 44-46% người dùng theo dõi. Phim Thái Lan cũng thu hút khán giả quốc tế nhờ vào chiến lược phát triển quyền lực mềm của chính phủ, cũng như sự đầu tư vào kỹ thuật và tay nghề của các nhà làm phim.