Quảng Ninh đang tích cực chuẩn bị tổ chức loạt hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch nhằm bảo tồn và phát huy giá trị của Di sản thế giới Yên Tử. Phường Yên Tử, thành phố Uông Bí, tỉnh Quảng Ninh sẽ tổ chức nhiều hoạt động chào mừng Đại hội Đảng các cấp và sự kiện di tích, danh thắng Yên Tử – Vĩnh Nghiêm – Côn Sơn, Kiếp Bạc.

UBND tỉnh Quảng Ninh cho biết, từ nay đến hết năm 2025, phường Yên Tử sẽ phối hợp với các sở, ngành liên quan tổ chức nhiều hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch nhằm bảo tồn, phát huy và lan tỏa giá trị di sản thế giới Yên Tử. Nổi bật nhất là lễ hội ‘Yên Tử – Sắc thu Thiền định’ dự kiến diễn ra vào cuối tháng 9/2025.

Trước đó, từ ngày 15/7 đến đầu tháng 9/2025, phường Yên Tử sẽ tổ chức hoạt động chào mừng Đại hội Đảng các cấp, sự kiện di tích và danh thắng Yên Tử – Vĩnh Nghiêm – Côn Sơn, Kiếp Bạc được Tổ chức Giáo dục, Khoa học và Văn hóa Liên hợp quốc (UNESCO) ghi danh là Di sản văn hóa thế giới. Hoạt động bao gồm phát động cuộc thi sáng tạo biểu trưng (logo) của phường; công bố điểm du lịch Khe Song – Thác Bạc; ra mắt sản phẩm số hóa du lịch; tham quan thực tế ảo VR360 khu di tích lịch sử đền, chùa Hang Son, hang núi Hổ – hang núi Xếp Bằng gắn với các hoạt động kích cầu du lịch năm 2025; tổ chức Giải chạy Ultra trial Yên Tử ‘Khám phá di sản – Lan tỏa tinh hoa’.

Từ tháng 9-12/2025, các hoạt động trọng tâm trong dịp lễ hội ‘Yên Tử – Sắc thu thiền định’ sẽ diễn ra. Đó là các hoạt động như: Sáng tác nghệ thuật về Yên Tử mùa thu; các cuộc thi ảnh ‘Mùa thu Yên Tử’; thi biểu diễn thơ, nhạc về Yên Tử; trưng bày tác phẩm nghệ thuật về Yên Tử; hội thi làm đèn lồng; rước đèn lồng gắn với Tết Trung thu; chương trình nghệ thuật cổ truyền; dân tộc người Dao Thanh Y; giao lưu lửa trại; rước đèn Trung thu; kết hợp với rước, thả đèn hoa đăng… Đặc biệt, giải chạy ‘Yên Tử Heritage – Chạm vùng di sản’ dự kiến diễn ra vào ngày 15-16/11 nhằm thu hút hàng nghìn vận động viên đến tham gia và trải nghiệm các hoạt động tại Yên Tử.

Bên cạnh đó, phường Yên Tử tổ chức giới thiệu những nét văn hóa đặc trưng của người Dao Thanh Y phường Yên Tử như: Giao lưu văn nghệ; biểu diễn tái hiện lễ cúng đầu năm người Dao Thanh Y; biểu diễn tái hiện một phần lễ cấp sắc người Dao Thanh Y – Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia… Du khách có cơ hội hòa mình vào nhiều chương trình, hoạt động độc đáo dưới chân núi Yên Tử như: Tour trải nghiệm ‘Bình minh trên đỉnh chùa Đồng’; ‘Hành trình theo dấu chân Phật Hoàng Trần Nhân Tông’; chương trình biểu diễn nghệ thuật ‘Diệu âm Yên Tử sơn’; chương trình âm nhạc ‘Tinh hoa văn hóa Việt’; tour du lịch ‘Huyền thoại Làng Nương’… Du khách còn được trải nghiệm các trò chơi dân gian; tham quan chợ quê và ẩm thực chay Yên Tử…

Tính đến cuối tháng 7/2025, tổng số khách du lịch đến Quảng Ninh là hơn 14,6 triệu lượt; tăng 13% so với cùng kỳ năm 2024; trong đó có hơn 2,6 triệu lượt khách quốc tế. Doanh thu từ du lịch ước đạt 36.700 tỷ đồng. Riêng Khu di tích quốc gia đặc biệt Yên Tử đã đón hơn 7.600 lượt khách tham quan; doanh thu đạt gần 300 tỷ đồng. Quảng Ninh đặt mục tiêu đón 20 triệu lượt khách du lịch trong năm 2025; trong đó có 4,5 triệu lượt khách quốc tế.

Quảng Ninh đã và đang tích cực tổ chức các chương trình xúc tiến du lịch tại nước ngoài, nhằm nâng cao vị thế của du lịch địa phương trên trường quốc tế và thiết lập các mối quan hệ hợp tác lâu dài. Mới đây, đoàn công tác của ngành du lịch Quảng Ninh đã tổ chức chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch Quảng Ninh tại Hàn Quốc. Sự kiện này là hoạt động quan trọng nhằm góp phần thực hiện mục tiêu tăng trưởng GRDP và nâng cao vị thế du lịch Quảng Ninh trên trường quốc tế.

Chương trình xúc tiến du lịch tại Hàn Quốc là cơ hội để Quảng Ninh thiết lập các mối quan hệ hợp tác lâu dài, kết nối thị trường Quảng Ninh (Việt Nam) với cộng đồng doanh nghiệp lữ hành outbound (công ty du lịch ra nước ngoài) Hàn Quốc. Qua đó, mở rộng tiềm năng hợp tác song phương và tăng cường sự hiện diện của du lịch Việt Nam tại một trong những thị trường trọng điểm châu Á.

Tại chương trình, nhiều sản phẩm du lịch mới dành riêng cho du khách Hàn Quốc đã được giới thiệu, như: tour du lịch kết nối di sản Vịnh Hạ Long – Yên Tử – Bái Tử Long, tour trải nghiệm du thuyền 5 sao, nghỉ dưỡng biển đảo cao cấp, chương trình du lịch sức khỏe và chăm sóc sắc đẹp, du lịch golf, mua sắm tại các trung tâm thương mại hàng đầu tỉnh Quảng Ninh…

Hoạt động kết nối doanh nghiệp (B2B) đã diễn ra sôi nổi, với sự tham gia của hơn 200 công ty lữ hành, các đơn vị tổ chức đưa khách Hàn Quốc đi du lịch nước ngoài, cùng nhiều doanh nghiệp du lịch – lưu trú tiêu biểu của Quảng Ninh. Sự kiện này mở ra nhiều cơ hội hợp tác thực chất, từ xây dựng tour trọn gói đến phát triển sản phẩm chuyên biệt dành riêng cho du khách Hàn Quốc.

Ông Ninh Văn Thương – Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Ninh cho biết, tỉnh Quảng Ninh không chỉ là điểm đến của phong cảnh, mà còn là hành trình của trải nghiệm – nơi kết nối giá trị thiên nhiên, văn hóa và sự hiếu khách đậm đà bản sắc Việt. Quảng Ninh cũng rộng mở với các cơ hội hợp tác đầu tư trong lĩnh vực du lịch – nghỉ dưỡng – dịch vụ.

Tỉnh Quảng Ninh mong muốn được tiếp tục mở rộng hợp tác, thúc đẩy kết nối với các đối tác lữ hành, hãng hàng không và doanh nghiệp du lịch Hàn Quốc trong thời gian tới. Cam kết chào đón du khách Hàn Quốc với những sản phẩm du lịch chất lượng, dịch vụ chuyên nghiệp, môi trường an toàn, thân thiện.

Thực tế, trong chiến lược phát triển du lịch của tỉnh Quảng Ninh, Hàn Quốc được xác định là thị trường du lịch quốc tế trọng điểm của Quảng Ninh. Năm 2024, khách Hàn Quốc lưu trú tại Quảng Ninh đạt 184.818 lượt. Chỉ tính trong 6 tháng năm 2025, lượng khách Hàn Quốc lưu trú đạt 88.795 lượt, đứng số 2 về lượng khách quốc tế lưu trú tại Quảng Ninh.

Ông Nguyễn Quang Sơn – Đại diện Tổ chức xúc tiến du lịch Toàn cầu (GTDO) đánh giá, tỉnh Quảng Ninh không chỉ được nhắc đến với những biểu tượng du lịch nổi tiếng thế giới như Vịnh Hạ Long, Yên Tử hay Vịnh Bái Tử Long, mà còn nằm ở bản sắc đang không ngừng phát triển. Địa phương này giờ đây là điểm đến của sự đổi mới, chiều sâu, đa dạng, với những dịch vụ mới như ẩm thực và trải nghiệm nghệ thuật, các khóa tu dưỡng sức khỏe tại Quang Hanh, những trải nghiệm sinh thái biển đảo đang thiết lập một chuẩn mực mới cho du lịch trải nghiệm, giá trị cao.

Trong nỗ lực thúc đẩy tăng trưởng ngành du lịch, dịch vụ năm 2025, tập trung tăng chi tiêu của du khách, thị trường khách quốc tế là một trong những trọng tâm được tỉnh Quảng Ninh đặc biệt quan tâm. Tỉnh Quảng Ninh hiện sở hữu những lợi thế vượt trội khi hội tụ hai Di sản thế giới gồm: Vịnh Hạ Long – Di sản thiên nhiên thế giới được UNESCO công nhận, với cảnh quan kỳ vĩ hiếm có và Yên Tử – Di sản văn hóa tâm linh đặc biệt, gắn với dòng thiền Trúc Lâm, biểu tượng của chiều sâu văn hóa phương Đông.

Bên cạnh đó, hạ tầng du lịch hiện đại, nguồn nhân lực thân thiện, chuyên nghiệp. Đây là điều kiện lý tưởng để các doanh nghiệp quốc tế khai thác hiệu quả trong thời gian tới.

Để nâng cao thương hiệu du lịch, bên cạnh các sản phẩm truyền thống đã làm nên thương hiệu cho du lịch Quảng Ninh, tỉnh Quảng Ninh tập trung đổi mới sản phẩm du lịch theo hướng chất lượng cao, có khả năng cạnh tranh, phát huy lợi thế Vịnh Hạ Long, Vịnh Bái Tử Long khai thác mạnh phân khúc khách hạng sang, có mức chi tiêu cao nhằm nâng doanh thu về du lịch.

Trong mùa hè năm 2025, tỉnh Quảng Ninh đã chứng kiến sự bùng nổ của ngành du lịch với nhiều trải nghiệm giải trí mới mẻ và hấp dẫn. Đặc biệt, những đêm pháo hoa rực rỡ diễn ra vào mỗi cuối tuần đã trở thành một trong những điểm nhấn, đánh dấu sự ra đời của xu hướng du lịch ban đêm đầy sức sống tại vùng Di sản.

Các đêm pháo hoa được tổ chức tại nhiều địa điểm, với tâm điểm là Vịnh Hạ Long, không chỉ là hoạt động giải trí đơn thuần mà còn là một sản phẩm văn hóa du lịch chiến lược, nhằm định vị thương hiệu du lịch của địa phương. Anh Hoàng Văn Mạnh, một du khách đến từ phường Nam Từ Liêm, TP Hà Nội, chia sẻ: ‘Những trải nghiệm mới mẻ này, cùng với pháo hoa, đã trở thành chất xúc tác khiến gia đình tôi quyết định kéo dài kỳ nghỉ để các con có thể tận hưởng và khám phá Hạ Long’.

Ngoài ra, các hoạt động nghệ thuật, âm nhạc và ẩm thực địa phương cũng được tổ chức một cách đồng bộ, biến những đêm pháo hoa thành chuỗi sự kiện giàu cảm xúc. Điều này không chỉ nâng tầm trải nghiệm của du khách mà còn góp phần xây dựng thương hiệu du lịch vùng di sản. Du khách giờ đây không chỉ có lý do để ở lại và cảm nhận không gian du lịch sôi động, rực rỡ hơn về đêm bên bờ Di sản.

Bên cạnh pháo hoa, nhiều sản phẩm giải trí và văn hóa cũng được ra mắt, tạo nên một tổ hợp trải nghiệm phong phú cho du khách. Đáng chú ý là nhạc hội Halo Fest tại Quảng trường Halong Marina, bắt đầu từ ngày 12/7, với sự tham gia của các nghệ sĩ nổi tiếng như Đức Phúc, Orange, DJ Trang Moon, RamC… Sự kiện này đã thu hút hàng nghìn du khách. Không gian Halong Marina và khu vực ngọn Hải Đăng cũng trở thành điểm hẹn âm nhạc mỗi cuối tuần, góp phần định hình hình ảnh Hạ Long như một ‘thành phố không ngủ’ bên vịnh.

Xu hướng kết hợp du lịch, nghệ thuật và nghỉ dưỡng cao cấp được thể hiện rõ qua show ‘Love in the Bay’ trên du thuyền Ambassador II. Ra mắt từ ngày 17/5/2025, chương trình này đã xác lập kỷ lục Việt Nam là show âm nhạc ánh sáng ngoài trời lớn nhất trên du thuyền. Với sân khấu nổi 500 chỗ, công nghệ hiện đại và dàn nghệ sĩ chuyên nghiệp, chương trình tạo nên trải nghiệm giải trí sang trọng, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và nâng cao mức chi tiêu của du khách.

Ngoài ra, du lịch hang động cũng được làm mới theo hướng nghệ thuật. Show thực cảnh ‘Đi tìm dấu ngọc’ tại hang Ngọc Rồng, được tổ chức trong lòng hang động tự nhiên bên Vịnh Bái Tử Long, là một ví dụ. Show này ứng dụng công nghệ sân khấu kết hợp nghệ thuật truyền thống trong không gian hang động tự nhiên, mở ra hướng tiếp cận sáng tạo và nâng cao giá trị văn hóa bản địa.

Các sản phẩm du lịch cũng đang hướng mạnh đến xu hướng cá nhân hóa trải nghiệm. Trên du thuyền, du khách có thể tham gia lớp học nấu ăn, chế biến hải sản, xem biểu diễn nghệ thuật dân gian, thưởng thức ẩm thực đặc sắc. Những hoạt động này tăng tính tương tác, mang lại cảm giác gần gũi và độc đáo với văn hóa địa phương.

Các doanh nghiệp lữ hành cũng chủ động đa dạng hóa tour tuyến, như tour ‘Hai vịnh – Một hành trình’ kết nối Bái Tử Long – Hạ Long hoặc Lan Hạ, hành trình khám phá mới tại Cô Tô, trải nghiệm du thuyền đêm, bay khinh khí cầu tại Tuần Châu… Tất cả đều hướng đến xu hướng du lịch khám phá chuyên sâu, nghỉ dưỡng kết hợp giải trí, đáp ứng nhu cầu ngày càng cá nhân hóa của du khách.

Có thể thấy, các sản phẩm mới năm nay không chỉ phong phú về hình thức mà còn được đầu tư chiều sâu về nội dung, tạo nên những trải nghiệm đa tầng cho du khách. Từ pháo hoa, nhạc hội, du thuyền, show diễn thực cảnh cho đến ẩm thực và nghỉ dưỡng, tất cả đều hướng đến mục tiêu chung là giữ chân du khách, mở rộng khung thời gian hoạt động du lịch từ ngày sang đêm, từ bờ ra vịnh, từ vui chơi giải trí đến cảm thụ nghệ thuật.

Xu hướng phát triển các sản phẩm mang tính trải nghiệm đa tầng đang góp phần gia tăng giá trị hành trình, kéo dài thời gian lưu trú, thúc đẩy mức chi tiêu trung bình và lan tỏa lợi ích kinh tế tới các ngành dịch vụ liên quan như lưu trú, ẩm thực, vận chuyển, mua sắm. Quan trọng hơn, những thay đổi sáng tạo này đang định hình nên diện mạo mới cho điểm đến: Không chỉ là nơi có danh thắng nổi tiếng, mà còn là trung tâm du lịch văn hóa giải trí năng động, hiện đại, đủ sức níu chân du khách lâu hơn.