Trong bối cảnh xã hội châu Á đang trải qua những biến chuyển sâu sắc, phụ nữ trung niên đang nổi lên như một lực lượng tiêu dùng và văn hóa đầy tiềm năng. Tại Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, nhóm tuổi từ 50 đến 60 đang định hình lại các chuẩn mực về sắc đẹp, tiêu dùng và giá trị văn hóa. Họ không còn gắn với vai trò truyền thống là người chăm sóc gia đình, mà đang trở thành những người độc lập, tự tin và có gu thẩm mỹ riêng.

Thế hệ Gen X tại Trung Quốc, nhóm tiêu dùng làm đẹp đầy tiềm năng, đang dần tự viết lại câu chuyện về tuổi tác, sức sống và giá trị bản thân. Họ hiểu biết công nghệ, độc lập tài chính và tích cực tham gia đời sống văn hóa. Họ không chỉ dừng lại ở việc chăm sóc gia đình, mà còn đầu tư vào da liễu thẩm mỹ, xem K-pop và tham gia các hoạt động ngoài trời. Sự thay đổi này không chỉ phản ánh sự giải phóng cá nhân mà còn thể hiện sự thay đổi trong quan niệm về tuổi tác và giá trị bản thân.

Một ví dụ nổi bật là câu chuyện của Su Min, một phụ nữ Trung Quốc đã gây tiếng vang khi rời nhà và chồng để du lịch một mình ở tuổi 50. Câu chuyện của bà đã trở thành cảm hứng cho bộ phim “Like a Rolling Stone” (2024) và được L’Oréal Paris mời dự thảm đỏ Cannes. Đây không chỉ là sự giải phóng cá nhân mà còn là hình mẫu mới cho phụ nữ trung niên, những người không còn muốn gắn với vai trò truyền thống mà muốn khám phá và trải nghiệm cuộc sống.

Trên mạng xã hội, phụ nữ trong độ tuổi 50 đang tạo ra nội dung còn nhiều hơn thế hệ Gen Z trong một số lĩnh vực như chăm sóc da, chăm sóc sức khỏe và thời trang hàng ngày. Họ không muốn già đi như mẹ mình, mà muốn tiếp tục khám phá, trải nghiệm và tiến về phía trước. Sự hiện diện của họ trên mạng xã hội không chỉ thể hiện sự tự tin mà còn là một cách để họ thể hiện bản thân và kết nối với thế hệ của mình.

Theo dự báo, Trung Quốc sẽ có 321 triệu người trên 60 tuổi vào năm 2025. Không giống như thế hệ trước, nhóm này có thời gian rảnh và khả năng chi tiêu cao – đặc biệt với sản phẩm chăm sóc da cao cấp, xu hướng chăm sóc sức khỏe mới, và nội dung họ tạo ra ảnh hưởng đến thuật toán mạng xã hội. Điều này đã khiến các thương hiệu phải suy nghĩ lại về chiến lược của mình.

Các thương hiệu giờ đang nghĩ đến việc chuyển từ ‘chống lão hóa’ sang ‘tôn vinh sức sống’ để phản ánh thực tế, hợp tác với những người có ảnh hưởng tuổi trung niên và thiết kế trải nghiệm kỹ thuật số phù hợp với sự tò mò, gu thẩm mỹ và sự tự tin của họ. Bằng cách này, các thương hiệu không chỉ thể hiện sự quan tâm đến nhóm khách hàng mới mà còn thể hiện sự hiểu biết về nhu cầu và mong muốn của họ.

Một làn gió mới đang thổi trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp và sức khỏe tại Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, khi một thế hệ phụ nữ trưởng thành mới xuất hiện, mang đến quan niệm đổi mới về lão hóa. Với sự tự tin và phong cách sống năng động, họ không chỉ thể hiện sự trưởng thành mà còn tỏa sáng như những biểu tượng phong cách, ảnh hưởng sâu rộng đến xu hướng và tiêu chuẩn trong ngành công nghiệp.

Thế hệ phụ nữ này đang ngày càng khẳng định vị thế của mình trên thị trường quốc tế. Không chỉ dừng lại ở phạm vi nội địa, họ đang lan tỏa ảnh hưởng của mình trên quy mô toàn cầu, góp phần định hình lại xu hướng và tiêu chuẩn trong lĩnh vực làm đẹp và thời trang. Sự thành công của họ đã chứng minh rằng tuổi tác không phải là rào cản mà là cơ hội để thể hiện bản thân và tạo ra những giá trị mới.

Những phụ nữ này không chỉ xuất sắc trong lĩnh vực của mình mà còn là nguồn cảm hứng cho nhiều thế hệ trẻ. Họ thể hiện rằng với sự tự tin, đam mê và nỗ lực, mọi người đều có thể đạt được thành công và tỏa sáng ở bất kỳ lứa tuổi nào. Qua đó, họ cũng góp phần thay đổi cách nhìn về lão hóa, khiến nó trở thành một quá trình tích cực và đầy cơ hội.

Xu hướng này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong quan niệm về lão hóa mà còn cho thấy sự dịch chuyển trong thị trường tiêu dùng. Các thương hiệu và doanh nghiệp đang ngày càng chú trọng đến đối tượng khách hàng là phụ nữ trưởng thành, tạo ra những sản phẩm và dịch vụ đa dạng để đáp ứng nhu cầu của họ.

Thế hệ phụ nữ trưởng thành mới tại Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc đang là những tấm gương tiêu biểu, chứng minh rằng tuổi tác không phải là hạn chế mà là động lực để phát triển và tỏa sáng. Với sự hiện diện của họ trên thị trường quốc tế, một tương lai tươi sáng và đầy hứa hẹn đang mở ra cho những người phụ nữ ở mọi lứa tuổi.

Qua sự ảnh hưởng của thế hệ phụ nữ này, chúng ta có thể thấy rõ rằng tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp và thời trang sẽ tiếp tục được định hình lại. Các chuyên gia kinh tế dự đoán rằng sự phát triển của thị trường sẽ không chỉ dựa vào sự đổi mới công nghệ mà còn dựa vào sự thay đổi trong nhu cầu và quan niệm của người tiêu dùng.