Trong bối cảnh triển vọng việc làm đang ảm đạm, một đề tài nóng trên mạng xã hội Trung Quốc hiện nay là giai đoạn kinh tế nước này tăng trưởng mạnh mẽ từ 20 năm trước. Người dùng đang tích cực chia sẻ hình ảnh và video về thời trang và văn hóa của thời kỳ đó, khi nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới đang trong giai đoạn thịnh vượng.

Lượng truy cập từ khóa ‘vẻ đẹp thời kỳ kinh tế tăng trưởng’ đã tăng vọt trên mạng xã hội, đặc biệt là trong mùa hè này khi 12,2 triệu sinh viên đại học tốt nghiệp. Người dùng thường đăng tải hình ảnh người nổi tiếng mặc quần áo sáng màu và trang điểm, hoặc các video ca nhạc và quảng cáo truyền hình thời đó.

Một người dùng mạng xã hội tại Trung Quốc đã viết: ‘Nền kinh tế có chu kỳ, nhưng tuổi trẻ không đến hai lần’. Hashtag này đã thu hút gần 50 triệu lượt xem trên mạng xã hội RedNote. Điều này cho thấy sự quan tâm của giới trẻ Trung Quốc đến những kỷ niệm về thời kỳ kinh tế tăng trưởng trước đây.

Theo Reuters, giới trẻ Trung Quốc đang bước vào một trong những thị trường việc làm thách thức nhất trong nhiều thập niên. Nền kinh tế lớn thứ 2 thế giới đang vật lộn với mức thuế quan cao hơn từ Mỹ, giá cả không ngừng sụt giảm và tiêu dùng nội địa trì trệ. Mặc dù Trung Quốc đang tăng trưởng khoảng 5% trong năm 2025, giới phân tích mô tả nền kinh tế Trung Quốc có hai tốc độ: Sản xuất và xuất khẩu phát triển mạnh mẽ, trong khi các hộ gia đình lại chật vật.

Tốc độ hiện tại chỉ bằng 1/2 so với giai đoạn 2001-2010, khi nền kinh tế Trung Quốc tăng trưởng mạnh mẽ. Hầu hết bài đăng đến từ phụ nữ thuộc thế hệ millennials hồi tưởng lại những lựa chọn nghề nghiệp và tiêu dùng rộng mở hơn khi họ ở độ tuổi đôi mươi. Tuy nhiên, nhóm người trẻ đang đối mặt với những lựa chọn hạn chế mới là đối tượng tích cực tương tác với những bài đăng này.

Các nhãn hiệu thời trang như Giorgio Armani, Estee Lauder hay Valentino đã tài trợ cho các bài đăng theo chủ đề ‘thời kỳ bùng nổ’ trên RedNote trong 30 ngày qua. Hơn 10 cửa hàng quần áo trên nền tảng thương mại điện tử Taobao cũng gắn hashtag này.

Các đội ngũ tiếp thị đang tận dụng xu hướng mạng xã hội để nâng cao nhận diện thương hiệu thay vì thúc đẩy các BST mới lấy cảm hứng từ những năm 2000. Phong cách thời trang thường phản ánh nền kinh tế, và trong thời kỳ tăng trưởng, trang điểm phải toát ra vẻ đắt tiền và tự tin vốn có, thể hiện sự nghiệp thăng tiến và lạc quan.

Thương hiệu thời trang Princess Polly đang nỗ lực tạo dựng vị trí riêng trong thị trường thời trang nhanh đông đúc và cạnh tranh khốc liệt. Với sứ mệnh ‘biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững’, Princess Polly đã ra mắt mục ‘tác động thấp hơn’ trên website, cung cấp các sản phẩm được làm từ chất liệu ít gây hại cho môi trường. Thương hiệu này cũng nhấn mạnh cam kết đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí.

Mới đây, Princess Polly đã đạt chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng mơ ước đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Tuy nhiên, động thái này đã gây tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững, khi nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm. Việc đạt chứng nhận B Corp của Princess Polly đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này, khi nhiều người cho rằng đó là một hình thức ‘tẩy xanh’ mới.

B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, cho biết họ đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá. Hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện sau năm năm tham vấn, với các tiêu chuẩn khắt ke hơn để đảm bảo các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự. Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận B Corp. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng.

Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá ‘chưa đủ tốt’. Trong khi đó, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận.

Các chuyên gia cho rằng, mặc dù chứng nhận B Corp là một bước tiến quan trọng, nhưng điều quan trọng là phải xem xét toàn diện các hoạt động kinh doanh của Princess Polly. Việc đánh giá tính bền vững của một thương hiệu không chỉ dựa vào chứng nhận, mà còn cần xem xét các hoạt động thực tế của họ. Trong bối cảnh ngành thời trang đang đối mặt với áp lực về tính bền vững, các thương hiệu cần phải nỗ lực hơn nữa để giảm thiểu tác động môi trường và đảm bảo các hoạt động kinh doanh có trách nhiệm.

Cuối cùng, việc Princess Polly đạt chứng nhận B Corp có thể được xem là một bước tiến quan trọng trong việc khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Tuy nhiên, điều quan trọng là thương hiệu này cần phải tiếp tục nỗ lực và minh bạch về các hoạt động kinh doanh của mình, để thực sự trở thành một mô hình kinh doanh bền vững.

Thương hiệu nội y nổi tiếng Victoria’s Secret vừa công bố kế hoạch tổ chức một buổi trình diễn thời trang vào cuối năm nay. Sự kiện này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong quá trình tái cấu trúc thương hiệu dưới sự dẫn dắt của nhà thiết kế tài năng Adam Selman. Với sự kết hợp giữa phong cách thời trang hiện đại, sự thoải mái và thông điệp tôn vinh vẻ đẹp của phái nữ, buổi trình diễn hứa hẹn sẽ mở ra một chương mới trong lịch sử của thương hiệu.

Ông Adam Selman, cựu giám đốc sáng tạo của thương hiệu Savage x Fenty, đã được bổ nhiệm làm Phó chủ tịch cấp cao và Giám đốc Sáng tạo tại Victoria’s Secret từ tháng 4 vừa qua. Với kinh nghiệm vững chắc và tầm nhìn đổi mới, ông Selman được kỳ vọng sẽ giúp Victoria’s Secret khôi phục lại bản sắc cũ của thương hiệu, nhưng với một cách tiếp cận mới mẻ và hiện đại hơn.

Buổi trình diễn thời trang của Victoria’s Secret vào tháng 10/2023 đã nhận được sự quan tâm và hưởng ứng tích cực từ công chúng, với sự xuất hiện của các người mẫu nổi tiếng như Gigi Hadid, Adriana Lima, Tyra Banks và Alessandra Ambrosio. Mặc dù sự kiện này đã bỏ qua một số biểu tượng quen thuộc như Fantasy Bra hay kiểu tóc ‘bồng bềnh’ đặc trưng của thập niên 2000, nhưng nó đã cho thấy những dấu hiệu tích cực trong việc hồi sinh thương hiệu.

Ông Selman không còn xa lạ với thương hiệu Victoria’s Secret, vì ông đã bắt đầu sự nghiệp của mình tại đây dưới sự hướng dẫn của nhà thiết kế Zaldy Goco. Sau đó, ông đã tạo dựng tên tuổi của mình trong ngành thời trang với thương hiệu ready-to-wear và nhiều thiết kế ấn tượng cho thảm đỏ. Tại Savage x Fenty, ông Selman đã đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng dòng sản phẩm đồ mặc ở nhà với nhiều kích cỡ đa dạng, từ XXS đến 4X, giúp thương hiệu trở nên thân thiện và phù hợp với nhiều vóc dáng khác nhau.

Victoria’s Secret đang nỗ lực để tìm lại bản sắc cũ của thương hiệu, nhưng với một cách tiếp cận mới mẻ và hiện đại hơn. Buổi trình diễn sắp tới sẽ là cơ hội để thương hiệu này thể hiện sự thay đổi và cam kết với sứ mệnh tôn vinh vẻ đẹp của phái nữ. Với sự dẫn dắt của ông Adam Selman và sự kỳ vọng của công chúng, buổi trình diễn thời trang của Victoria’s Secret hứa hẹn sẽ là một sự kiện đáng chú ý và hấp dẫn trong thế giới thời trang.

Victoria Beckham, biểu tượng thời trang toàn cầu và cựu thành viên Spice Girls, đã tạo dựng được một đế chế thời trang xa xỉ đáng kinh ngạc. Sau 17 năm kể từ khi ra mắt thương hiệu thời trang và làm đẹp cùng tên vào năm 2008, cô đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng trong doanh số của thương hiệu.

Trong năm 2023, doanh số của mảng thời trang và làm đẹp của Victoria Beckham đã tăng vọt 52%, đạt 89 triệu bảng Anh. Đây là một thành tựu đáng chú ý, đặc biệt khi thương hiệu của cô đã có lãi sau nhiều năm chịu lỗ. Những mặt hàng bán chạy nhất của Victoria Beckham trong năm 2023 bao gồm váy midi xẻ tà và sản phẩm đồ da, đặc biệt là thắt lưng với nhu cầu tăng gấp 13 lần so với cùng kỳ năm trước.

Một yếu tố quan trọng khác trong sự thành công của thương hiệu Victoria Beckham là dòng nước hoa. Dòng sản phẩm này đã được coi là ‘điểm xoay’ giúp đưa thương hiệu của cô từ một nhãn hiệu thời trang thông thường thành một ‘nhà mốt’ thực thụ. Sự kết hợp hoàn hảo giữa các sản phẩm cao cấp và chiến lược marketing đột phá đã giúp thương hiệu của cô đạt được thành công.

Một số sản phẩm như bút kẻ mắt và bộ sưu tập hợp tác với Mango đã trở thành hiện tượng trên thị trường. Với nền móng vững chắc đã được đặt xuống qua 17 năm, thương hiệu của Victoria Beckham giờ đây không chỉ là một cái tên trong làng thời trang mà còn là biểu tượng của sự kiên trì và đổi mới.

Đến năm 2025, thương hiệu Victoria Beckham không chỉ dừng lại ở việc có lãi mà còn đạt được sự ổn định tài chính đáng kinh ngạc. Với sự tăng trưởng ấn tượng và sự ổn định tài chính, thương hiệu của Victoria Beckham đang trở thành một trong những thương hiệu thời trang hàng đầu trên thế giới.

Thành công của Victoria Beckham có thể được lý giải bằng sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm, chiến lược marketing đột phá và sự kiên trì. Cô đã chứng minh rằng với sự nỗ lực và đổi mới, một thương hiệu có thể đạt được thành công và trở thành biểu tượng trong ngành thời trang.

Lương Thùy Linh, người mẫu và hoa hậu Việt Nam, vừa cho ra mắt bộ sưu tập thời trang đầu tiên của thương hiệu riêng. Bộ sưu tập này thể hiện tinh thần hiện đại, ứng dụng cao và truyền tải thông điệp yêu thương bản thân, tận hưởng cuộc sống, luôn tự tin là chính mình.

Các thiết kế trong bộ sưu tập này đều mang đến một phong cách trẻ trung và hiện đại, với những chiếc đầm maxi ôm sát với gam màu hồng pastel giúp phô diễn trọn vẹn đường cong của người mặc. Chi tiết cổ yếm làm nổi bật xương quai xanh cùng bờ vai thon thả tạo nên một hình ảnh tuyệt đẹp. Lương Thùy Linh chia sẻ rằng đam mê thời trang đã nhen nhóm trong cô từ ngày nhỏ, khi còn bé, cô đã yêu những thứ đẹp đẽ và thích nhìn người mẫu trong các bộ ảnh hay lướt đi uyển chuyển trên sàn runway.

Sau khi đăng quang Miss World Vietnam 2019, Thùy Linh có cơ hội trải nghiệm và tiếp xúc sâu hơn với ngành thời trang, từ sàn diễn đến hậu trường. Điều này đã thôi thúc cô thành lập thương hiệu riêng. Lương Thùy Linh cho biết cô tham gia trực tiếp vào các khâu sáng tạo của thương hiệu, từ lên ý tưởng đến lựa chọn chất liệu và định hình phong cách cho từng bộ sưu tập. Cô không ngại học hỏi thêm cách thương thuyết với đối tác, tìm hiểu về nguồn hàng, chất liệu… để tích lũy kinh nghiệm và không cảm thấy nhàm chán khi làm việc với những con số.

Dòng sản phẩm daily wear của Lương Thùy Linh hướng tới nhóm khách hàng yêu thích sự tối giản, trẻ trung, giá cả hợp lý so với chất lượng. Cô bày tỏ: ‘Tất cả trang phục đều được chăm chút tỉ mỉ, từ chất liệu hai lớp đến chi tiết nhỏ như đường kim mũi chỉ, mang lại sự thoải mái và tự tin cho người mặc.’ Ngoài ra, nàng hậu muốn nhắn nhủ phái đẹp dù bận rộn tới đâu cũng đừng quên chăm sóc bản thân. Cô mong những thiết kế của mình sẽ đồng hành cùng chị em trong nhiều dịp như du lịch, xuống phố, hẹn hò cà phê hay đi làm mỗi ngày.

Lương Thùy Linh thừa nhận bản thân gặp thuận lợi về danh tiếng và mối quan hệ sẵn có khi khởi nghiệp, nhưng cô cũng hiểu rằng nếu không chăm chỉ, nỗ lực thì lợi thế sẽ trở thành con dao hai lưỡi. Bởi vậy, cô luôn giữ tinh thần học hỏi và đặt toàn bộ tâm huyết vào từng dự án. Với sự chỉn chu và tỉ mỉ trong từng chi tiết, Lương Thùy Linh đã tự tin khẳng định thương hiệu của mình sẽ là một trong những lựa chọn đáng tin cậy cho phái đẹp.