Trong thế giới hiện đại, các ngành công nghiệp thời trang, trang sức và mỹ phẩm không ngừng phát triển để đáp ứng nhu cầu của đại chúng. Tuy nhiên, bên cạnh những sản phẩm giá cả phải chăng, các thương hiệu cao cấp vẫn tồn tại và dành cho những người có khả năng chi trả. Nhưng liệu giá cả có thực sự là yếu tố định nghĩa cho luxury?

Gần đây, cuốn sách ‘Sell to the Rich: The Insider’s Handbook to Selling Luxury’ của Jeffrey Shaw đã khiến tôi suy ngẫm lại về khái niệm luxury. Với kinh nghiệm 40 năm chụp ảnh cho người giàu và nổi tiếng, Shaw đã có cái nhìn sâu sắc về cách luxury vận hành vượt qua nhãn mác.

Ông viết: ‘Bản chất của luxury được xây dựng trên sự tận tâm không thể lay chuyển đối với chất lượng, dịch vụ, tính độc quyền và trải nghiệm đặc biệt. Và trong thời điểm bất ổn, mọi người tìm kiếm những sản phẩm và dịch vụ sẽ tồn tại lâu dài.’

Theo quan điểm này, triết học cũng có thể được xem là một dạng luxury. Đó là một cuộc theo đuổi bền bỉ, cam kết sâu sắc với chất lượng, trí tuệ và kinh nghiệm sống. Cũng như luxury, triết học có các cấp độ: triết học phổ thông thường đơn giản hóa ý tưởng để thu hút đại chúng, trong khi tư duy chất lượng cao nhất vẫn không thể tiếp cận được với phần lớn người dân.

Nhưng khi được tiếp cận một cách trọn vẹn, triết học có sức biến đổi. Nó nuôi dưỡng sự phán đoán, trí tưởng tượng và cái nhìn sâu sắc về đạo đức. Vậy tại sao các thương hiệu mỹ phẩm, đặc biệt là những thương hiệu quan tâm đến bản sắc, nghi thức và ý nghĩa, không tìm đến triết học?

Trên thực tế, Cyrille Vigneron, Chủ tịch Cartier, từng nói: ‘Người lãnh đạo một nhà máy như Cartier phải có gốc rễ từ triết học, nghệ thuật, thẩm mỹ và xã hội học.’ Tư duy này đã giúp Cartier trở thành một thương hiệu văn hóa.

Bên cạnh đó, Barbara Stegemann, người sáng lập The 7 Virtues Perfume, đã viết một cuốn sách chi tiết về bảy đức hạnh từ triết học Stoic đã truyền cảm hứng cho thương hiệu và nước hoa.

Từ Plato đến Elaine Scarry, các triết gia đã khám phá cách vẻ đẹp ảnh hưởng đến cuộc sống con người, giá trị và hành vi. Ngành công nghiệp mỹ phẩm đang có cơ hội để học hỏi từ những ý tưởng này, không chỉ như một lý thuyết trừu tượng mà còn là công cụ thực tế cho định hướng sáng tạo, tường thuật thương hiệu và căn cứ đạo đức.

Đối với Plato, vẻ đẹp là một cây cầu giữa sự thật và sự tốt đẹp, thứ nâng cao tâm hồn con người. Trong cuốn Symposium, ông mô tả vẻ đẹp như một loại thang: Chúng ta bắt đầu bằng việc ngưỡng mộ vẻ đẹp thể chất, nhưng nếu chúng ta chú ý, nó có thể dẫn chúng ta đến những hình thức cao hơn – như tính cách, trí tuệ và cuối cùng là hình thức vẻ đẹp vĩnh cửu.

Vẻ đẹp, đối với Plato, không bao giờ là điểm kết thúc. Đó là một lực lượng chuyển đổi. luxury thực sự cũng tương tự. Nó không chỉ về giá cả hay uy tín mà còn về sự xuất sắc, sự quan tâm và ý nghĩa lâu dài.

Cũng một cảm nhận như vậy định nghĩa các thương hiệu mỹ phẩm tập trung vào thủ công, nghi thức và chiều sâu. Lấy Aesop làm ví dụ, sự nhấn mạnh vào kiến trúc, triết học và kể chuyện đã khiến nó trở thành một thương hiệu luxury được yêu thích một cách khó hiểu.

Các cửa hàng của thương hiệu này được thiết kế như những không gian phản tư. Các sản phẩm của họ được mô tả không phải bằng mánh lới mà bằng sự tự tin im lặng. Ở trường hợp này, vẻ đẹp không hét lên để thu hút sự chú ý; nó tạo điều kiện cho sự chú ý nở hoa.

Elaine Scarry trong cuốn sách On Beauty and Being Just của mình đã xây dựng dựa trên di sản của Plato khi viết: ‘Vẻ đẹp mang lại bản sao của chính nó.’

Vẻ đẹp không chỉ tồn tại một cách thụ động; nó tỏa sáng, nhân lên và truyền cảm hứng. Nó định hình cách chúng ta nhìn thế giới và cách chúng ta hành động trong thế giới đó. Môi trường đẹp thường thúc đẩy sự quan tâm, trong khi sự xấu xí có thể làm tê dại trí tưởng tượng đạo đức của chúng ta.

Nếu vẻ đẹp truyền cảm hứng cho sự chú ý, thì các thương hiệu nên xem xét cách thẩm mỹ của họ và giá trị của họ định hình những gì mọi người quan tâm đến. Nhưng thường xuyên, chúng ta bỏ qua điều này.

Hãy xem xét các công việc phổ biến nhất ở Mỹ. Theo Visual Capitalist, từ 1998 đến 2024, các ngành nghề hàng đầu hầu như không thay đổi: nhân viên bán lẻ, thu ngân và nhân viên phục vụ nhanh.

Các vai trò này gắn chặt với văn hóa tiêu thụ nhanh và loại bỏ. Trong một xã hội nghiện tốc độ, sự tiện lợi và số lượng, thật ngạc nhiên khi chúng ta đã giảm giá trị chất lượng để thuận tiện cho số lượng.

Liệu sự tập trung mới vào vẻ đẹp – hiểu theo cách triết học – có thể giúp thay đổi dòng chảy văn hóa này không? Liệu các thương hiệu vẻ đẹp, thay vì chỉ phản ánh văn hóa, có thể bắt đầu định hình lại nó bằng cách nhấn mạnh chất lượng, đạo đức và thiết kế có chủ ý không?

Điều này dẫn chúng ta đến một lớp luxury khác: ý nghĩa. Triết gia Hans-Georg Gadamer lập luận rằng vẻ đẹp là đối thoại; nó mời gọi giải thích và tham gia.

Chúng ta không chỉ tiêu thụ một vật thể đẹp – chúng ta tương tác với nó, sống với nó và hiểu bản thân mình khác thông qua nó. Vẻ đẹp, theo quan điểm này, không phải là bản chất cố định mà là một cuộc trò chuyện giữa vật thể, người tạo ra và người xem.

Các thương hiệu mỹ phẩm luxury thường hành động theo cách này, dù có ý thức hay không. Lấy ví dụ Augustinus Bader, được xây dựng xung quanh khoa học chăm sóc da tái tạo, thương hiệu này nhấn mạnh sửa chữa tế bào, tuổi thọ và nghi thức hơn là các giải pháp nhanh chóng.

Điều này vang vọng một hiểu biết triết học về vẻ đẹp như đang trở thành, không chỉ xuất hiện. Hoặc xem xét Furtuna Skin, kết hợp nông nghiệp biodynamic, phong cảnh Sicilia và kiến thức tổ tiên vào các công thức của mình.

Những thương hiệu này không chỉ bán sản phẩm; họ nuôi dưỡng ý nghĩa, sự hiện diện và sự quan tâm. Triết học có thể giúp làm sáng tỏ tại sao điều này quan trọng. Nó đưa ra ngôn ngữ để phân biệt giữa mới mẻ và chiều sâu, giữa xu hướng và sự thật.

Nó cho thấy làm thế nào vẻ đẹp trở thành một địa điểm cho bản sắc, nghi thức và hành động đạo đức. Trong một thị trường tràn ngập sự giống nhau, các thương hiệu mời gọi sự tham gia suy nghĩ và trí tưởng tượng đạo đức sẽ tồn tại lâu dài.

Vậy có ý nghĩa gì khi coi triết học như một luxury trong kinh doanh? Nó có nghĩa là chống lại việc chỉ chạy theo những gì đang thịnh hành hoặc hiệu quả.

Các triết gia thách thức các giả định, tiết lộ các thiên vị ẩn và giúp định hình lại những gì quan trọng. Họ không đưa ra câu trả lời ‘đúng’, nhưng họ giúp nuôi dưỡng những câu hỏi tốt hơn – và những câu hỏi tốt hơn có thể mở khóa những chiến lược tốt hơn.

Triết học thêm chất liệu vào cách kể chuyện, chiều sâu vào thiết kế và sự rõ ràng vào bản sắc thương hiệu. Nó không phải về biệt ngữ. Đó là về cái nhìn sâu sắc.

Điều này không phải là lý thuyết. Nó đã xảy ra một cách nhỏ nhưng mạnh mẽ. Thương hiệu chăm sóc da KraveBeauty, ví dụ, thách thức thẳng thắn các chuẩn mực ngành với chiến dịch Slow Down Skincare của mình, kêu gọi người tiêu dùng mua ít hơn và suy nghĩ nhiều hơn.

Thương hiệu này kết hợp sự minh bạch với giáo dục, giúp khách hàng nuôi dưỡng sự phán đoán tốt hơn, không chỉ đuổi theo kết quả. Đó là triết học. Đó là luxury.

Nhiều người sáng lập và lãnh đạo thương hiệu đã tham gia vào suy nghĩ triết học – về giá trị, tầm nhìn và tác động – mà không gọi tên nó.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu sự tham gia đó trở nên có chủ ý? Điều gì sẽ xảy ra nếu triết học không chỉ là nền tảng của văn hóa thương hiệu mà còn được tích hợp vào cách bạn thiết kế, lãnh đạo và giao tiếp?

Bạn có thể không nghĩ công ty của mình là một thương hiệu luxury. Có thể bạn không phải – nhưng bạn có thể bắt đầu suy nghĩ và hành động như một thương hiệu luxury.

Không phải bằng cách thổi phồng giá cả hoặc theo đuổi chủ nghĩa tinh hoa, mà bằng cách cam kết xuất sắc, mục đích và tuổi thọ.

Không phải mỗi công ty cần sao chép Chanel, nhưng mỗi công ty có thể hưởng lợi từ sự rõ ràng và chăm sóc mà Chanel đầu tư vào mọi khía cạnh của bản sắc, từ kiểu chữ đến sản phẩm đến tường thuật hình ảnh.

Xu hướng sẽ đến và đi. Thuật toán sẽ thay đổi. Nhưng triết học, giống như luxury thực sự, tồn tại lâu dài.

Trong một thế giới bão hòa với lựa chọn, ý kiến và chướng ngại vật, những thứ hiếm hoi và có giá trị nhất là sự rõ ràng, suy nghĩ và tầm nhìn.

Triết học có thể là luxury ít được sử dụng nhất trong kinh doanh ngày nay – không phải vì nó không thể tiếp cận được, mà vì sức mạnh của nó đã bị bỏ qua.

Đối với các thương hiệu vẻ đẹp sẵn sàng vượt qua bề mặt và đến với cái tuyệt diệu, sự tiến hóa tiếp theo không phải là nhiều nội dung hơn hoặc tuyên bố danh từ hơn.

Đó là suy nghĩ sâu sắc hơn – về vẻ đẹp, đạo đức và trải nghiệm con người. Điều đó không phải là một sự hưởng thụ. Đó là tương lai của luxury.

Nghệ sĩ Trấn Thành đã không ngần ngại chia sẻ quan điểm của mình về tầm quan trọng của việc đầu tư cho phòng tắm trong quá trình chuẩn bị cho không gian sống của mình. Trong chuyến tham quan mua sắm gần đây tại showroom Vietceramics, anh đã bày tỏ sự thích thú và đánh giá cao chất lượng cũng như thiết kế của các thiết bị vệ sinh tại đây. Đây là lần thứ hai nghệ sĩ chọn Vietceramics làm nơi sắm sửa các thiết bị cho ngôi nhà của mình, điều này cho thấy sự tin tưởng và hài lòng của anh với thương hiệu này.

Theo chia sẻ của Trấn Thành, việc lựa chọn thiết bị vệ sinh không chỉ dừng lại ở tính công năng mà còn phải đảm bảo tính thẩm mỹ, sự tinh tế và phù hợp với phong cách thiết kế tổng thể của ngôi nhà. Các sản phẩm tại Vietceramics không chỉ đáp ứng được nhu cầu sử dụng hàng ngày mà còn góp phần nâng cao giá trị thẩm mỹ cho không gian phòng tắm.

Khi nói về quyết định quay lại Vietceramics lần thứ hai, Trấn Thành nhấn mạnh rằng sự đa dạng trong sản phẩm và chất lượng vượt trội của các thiết bị vệ sinh tại đây đã khiến anh tin tưởng và lựa chọn. Với nghệ sĩ, việc đầu tư cho phòng tắm không chỉ là việc sắm sửa các thiết bị thông thường mà còn là cách để thể hiện phong cách sống và sự quan tâm đến từng chi tiết trong không gian sống của mình.

Vietceramics, với danh tiếng trong lĩnh vực cung cấp các giải pháp thiết bị vệ sinh cao cấp, đã tiếp tục khẳng định vị thế của mình thông qua sự lựa chọn của nghệ sĩ Trấn Thành. Các sản phẩm của thương hiệu này không chỉ được biết đến với chất lượng bền bỉ và độ bền cao mà còn với thiết kế tinh tế, sang trọng, phù hợp với nhiều phong cách kiến trúc và thiết kế nội thất khác nhau.

Không chỉ là một nghệ sĩ nổi tiếng, Trấn Thành còn được biết đến là một người rất quan tâm đến việc xây dựng và thiết kế không gian sống của mình. Việc anh dành thời gian để tham quan và chọn mua thiết bị vệ sinh tại Vietceramics cho thấy anh không chỉ tìm kiếm những sản phẩm tốt mà còn mong muốn mang lại sự hoàn thiện và tính đồng bộ cao cho ngôi nhà của mình.

Thông qua sự kiện này, Vietceramics đã thể hiện cam kết trong việc cung cấp những trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng, không chỉ đáp ứng nhu cầu mà còn vượt qua kỳ vọng của người dùng. Đồng thời, việc nghệ sĩ Trấn Thành lựa chọn Vietceramics cũng thể hiện niềm tin của người nổi tiếng vào chất lượng và giá trị của thương hiệu này, góp phần quảng bá và khẳng định vị thế của Vietceramics trên thị trường thiết bị vệ sinh.

Vietceramics hy vọng sẽ tiếp tục mang đến những sản phẩm chất lượng và có tính thẩm mỹ cao cho khách hàng. Để biết thêm thông tin và nhận được tư vấn từ các chuyên gia của Vietceramics, khách hàng có thể truy cập vào website hoặc liên hệ trực tiếp với showroom để được hỗ trợ tốt nhất.

Haus Da Lat và Haus Private Club – hai thành phần quan trọng của phong cách sống cao cấp tại Việt Nam – gần đây đã được tạp chí L’Officiel và Robb Report, hai ấn phẩm hàng đầu thế giới về phong cách sống sang trọng, du lịch, văn hóa và nghệ thuật, đánh giá và giới thiệu. Những bài viết này đã làm nổi bật sự xuất hiện của Haus Private Club, câu lạc bộ tư nhân kín tiếng tiên phong tại Việt Nam, như một biểu tượng mới cho phong cách sống thượng hạng, đề cao văn hóa bản địa và chăm sóc sức khỏe.

Trên tạp chí L’Officiel Singapore, Haus Private Club được miêu tả như một không gian thiết kế tinh tế tọa lạc tại Đà Lạt, tiên phong cho xu hướng riêng tư hiện đại. Cộng đồng của câu lạc bộ này được tuyển chọn kỹ lưỡng, nơi mà quyền gia nhập được trao dựa trên sự kín đáo qua thư mời hoặc giới thiệu cá nhân. Với thiết kế bởi kiến trúc sư Nhật Bản Kengo Kuma, nội thất tinh tuyển từ 1508 London và thiết kế chiếu sáng bởi Isometrix, Haus Private Club giống như một bảo tàng sống – nơi trưng bày những món đồ nội thất hiếm và được đặt làm riêng. Tại đây, một bộ sưu tập nội thất sống trải dài qua các châu lục, triết lý và thế hệ được tinh tuyển sắp đặt.

Robb Report đánh giá Haus Private Club nằm trong tổ hợp Haus Da Lat – nơi đặt resort 5 sao sang trọng do InterContinental Hotels & Resorts vận hành. Sự kết hợp này mang đến chuẩn mực hiếu khách ở mọi phương diện. Sự ra mắt và thông tin về Haus Private Club đã được truyền thông thế giới đánh giá sẽ thổi làn gió mới vào cuộc sống của giới siêu giàu Việt Nam. Sự kết hợp giữa quyền lực và sự riêng tư tuyệt đối sẽ đưa Haus Private Club trở thành một trong những câu lạc bộ tư nhân độc đáo bậc nhất thế giới – vừa là hiện thân của giới tinh hoa, vừa là một ‘huyền thoại sống’ trong lịch sử câu lạc bộ toàn cầu.

Với sự xuất hiện của Haus Private Club, Việt Nam sẽ trở thành thị trường hấp dẫn cho các dịch vụ đặc biệt cho giới siêu giàu, và mô hình câu lạc bộ tư nhân sẽ là một trong những dịch vụ đặc biệt đó. Sự kiện này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc đáp ứng nhu cầu của giới thượng lưu tại Việt Nam, đồng thời tạo ra một chuẩn mực mới cho phong cách sống cao cấp và riêng tư.