Trong thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencers) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và bức xúc trong dư luận. Việc này không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn làm mất niềm tin của công chúng và gây ra những hậu quả nghiêm trọng về lâu dài.

Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã thực hiện các biện pháp xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật. Điều này cho thấy sự cần thiết của việc nâng cao trách nhiệm và sự cẩn trọng của người nổi tiếng và các KOLs khi tham gia vào hoạt động quảng cáo. Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín bản thân, họ cần phải có thái độ cẩn trọng và không chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp.

Người nổi tiếng và các KOLs nên yêu cầu doanh nghiệp và nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng của sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì họ không nên nhận lời giới thiệu. Việc này sẽ giúp họ đảm bảo tính trung thực và chính xác của thông tin quảng cáo, cũng như bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.

Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.

Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh.

Việc thực hiện các quy định mới này sẽ giúp tăng cường sự tin tưởng của người tiêu dùng vào thông tin quảng cáo, cũng như nâng cao trách nhiệm của người nổi tiếng và các KOLs trong việc quảng cáo sản phẩm. Đồng thời, cơ quan quản lý cũng sẽ có các biện pháp kiểm tra và xử phạt nghiêm khắc đối với những trường hợp vi phạm, nhằm duy trì một môi trường quảng cáo lành mạnh và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.

Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ có hiệu lực từ 01/01/2025 nhưng có một số điều khoản có hiệu lực từ ngày 01/07/2024 tại Nghị định 181/2013/NĐ-CP, điều này sẽ tạo ra một hành lang pháp lý quan trọng để kiểm soát và quản lý hoạt động quảng cáo trực tuyến.