Thương hiệu thực phẩm bổ sung Ritual, chuyên về các sản phẩm được hỗ trợ bởi nghiên cứu lâm sàng, vừa chính thức ra mắt tại các cửa hàng Ulta Beauty và trên trang web ulta.com. Sự kiện này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự kết hợp giữa chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp và chăm sóc cá nhân, đồng thời đặt ra câu hỏi về cách người tiêu dùng tiếp cận danh mục chăm sóc sức khỏe ngày càng đa dạng.
Xu hướng định nghĩa lại khái niệm về sắc đẹp và chăm sóc bản thân đang trở nên rõ ràng hơn. Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. Điều này thể hiện một sự thay đổi trong cách tiếp cận chăm sóc cá nhân, khi mà người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến hình thức bên ngoài mà còn quan tâm đến sức khỏe tổng thể.
Ulta, một thương hiệu lâu đời chuyên về sắc đẹp và mỹ phẩm, đã không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm chăm sóc sức khỏe thông qua ‘Cửa hàng chăm sóc sức khỏe’ chuyên dụng của mình. Việc bổ sung các sản phẩm của Ritual vào không gian bán lẻ này thể hiện xu hướng ngày càng tăng về sự kết hợp giữa sắc đẹp và sức khỏe. Bà Katerina Schneider, người sáng lập và CEO của Ritual, cho rằng người tiêu dùng đang có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm mang lại lợi ích thực sự cho sức khỏe và sắc đẹp.
Việc hợp tác này phản ánh một sự chuyển biến rộng lớn hơn trong cách người tiêu dùng nghĩ về chăm sóc sức khỏe. Ngành thực phẩm bổ sung đã lâu phải đối mặt với chỉ trích về thiếu minh bạch và quy định tối thiểu. Ritual đang nỗ lực phân biệt mình bằng cách đầu tư vào các nghiên cứu lâm sàng về các công thức hoàn thiện. Bà Schneider cho biết: “Chúng tôi muốn là thương hiệu mang lại bằng chứng, thay vì chỉ là những tuyên bố lớn lao nhưng thiếu cơ sở”.
Ritual đã cam kết 5 triệu đô la cho các nghiên cứu lâm sàng do các trường đại học dẫn đầu vào năm 2030. Một trong những sản phẩm chủ lực của họ, Essential Prenatal, hiện là loại đa vitamin trước sinh hàng đầu được hỗ trợ bởi chính thử nghiệm lâm sàng của nó. Điều này thể hiện nỗ lực của Ritual trong việc mang lại những sản phẩm thực sự hiệu quả và an toàn cho người tiêu dùng.
Ngoài nghiên cứu, Ritual cũng đã thực hiện các bước để ủng hộ việc cải cách ngành công nghiệp rộng lớn hơn. Bà Schneider cho biết: “Ngành công nghiệp này đã không thấy sự cập nhật quy định có ý nghĩa trong hơn 30 năm”. Người tiêu dùng xứng đáng có tốt hơn và các doanh nghiệp như Ritual có trách nhiệm giúp dẫn đầu.
Các sản phẩm của Ritual hiện có tại Ulta bao gồm: Essential for Women 18+, Essential Prenatal, HyaCera và Sleep BioSeries Melatonin. Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm giúp họ cảm thấy tốt hơn, không chỉ là nhìn tốt hơn. Đó là tương lai mà Ritual đang hướng tới xây dựng.