F1 The Movie, sản phẩm hợp tác giữa Apple Original Films và các nhà sản xuất, đã trở thành tâm điểm chú ý trong mùa hè này với câu chuyện xoay quanh nhân vật Sonny Hayes, do diễn viên Brad Pitt thủ vai. Bộ phim không chỉ mang lại cảm giác phấn khích và cạnh tranh cao độ của môn đua xe F1, mà còn giúp môn thể thao vốn được coi là ‘ngách’ và nổi tiếng với chi phí cao này trở nên gần gũi hơn với công chúng.
Một trong những điểm nổi bật của bộ phim là sự xuất hiện của các thương hiệu thời trang và đua xe hàng đầu, bao gồm cả những thương hiệu hư cấu được lấy cảm hứng từ thực tế. Những món đồ như đồng hồ IWC Schaffhausen hay áo khoác Loro Piana mà nhân vật của Brad Pitt mặc đã nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Sự xuất hiện của các thương hiệu này không chỉ làm tăng thêm tính xác thực cho bộ phim mà còn giúp thúc đẩy sự quan tâm đến thương hiệu của họ.
Đặc biệt, sự trở lại của thương hiệu Tommy Hilfiger là một trong những điểm nhấn đáng chú ý. Với vai trò là nhà tài trợ chính của đội đua hư cấu trong phim, Tommy Hilfiger đã khéo léo tích hợp sản phẩm của mình vào câu chuyện và tạo ra một thế giới kể chuyện sống động. Bộ sưu tập capsule đặc biệt được ra mắt nhân dịp bộ phim công chiếu đã nhận được sự quan tâm lớn từ công chúng. Các sản phẩm trong bộ sưu tập này đều được chế tác tỉ mỉ, nhằm nhấn mạnh mối liên hệ giữa Tommy Hilfiger và F1, cũng như giữa thời trang và môn thể thao đua xe.
Sự hợp tác này đã giúp Tommy Hilfiger tái định vị hình ảnh của mình, vượt ra ngoài phong cách học đường Mỹ quen thuộc và trở thành biểu tượng của sự chuyên nghiệp, tính thực dụng và tinh thần hiện đại. F1 hiện đang ở trong thời kỳ hoàng kim, và việc các thương hiệu như Tommy Hilfiger ‘đặt cược’ vào môn thể thao này là điều dễ hiểu. Sự hình thành của một xu hướng thời trang mới, khởi phát trên mạng xã hội và phát triển một cách tự nhiên, cũng là một hệ quả tất yếu.
Giám đốc điều hành F1, ông Stefano Domenicali, đã chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn: ‘Chúng tôi muốn người hâm mộ luôn duy trì kết nối với F1 suốt 365 ngày trong năm – không chỉ trên đường đua, mà còn trên nền tảng trực tuyến, trong lĩnh vực thời trang và lối sống nói chung.’ Quả thực, với sự hợp tác hoàn hảo giữa điện ảnh, thể thao và thời trang, F1 The Movie đã mở ra một kỷ nguyên mới trong việc kết nối môn thể thao đua xe với công chúng đại chúng, thông qua ngôn ngữ của phim ảnh và thời trang.